顶善美：新形象战略解读

良好的品牌形象是企业在市场竞争中的有力武器，深深的吸引着消费者，它是品牌的独特魅力，是为消费者所感知、接受的个性特征。

顶善美品牌自2005年正式诞生，至今已经有五年多的时间了。在这五年的时间里，顶善美完成了第一阶段的品牌塑造，为众多消费者的家居打造出“尽善尽美”的顶上空间，并且在行业内具备了一定的知名度。

与时俱进历来是顶善美公司的前进方式，2010年，顶善美引进专业咨询公司，经过了长达半年多的市场调查，发现目前大多数品牌明星的产品区隔集中在面板产品，并没有让消费者能直接了解其作用或能产生共鸣，因而目前市场并没有很成熟的整体空间概念的区隔。

通过消费者采样调查，顶善美了解到消费者对厨卫空间的环境比较注重，要求空气清新，令人舒适，比较乐见于有能够改善厨卫空间环境的产品出现。于是顶善美确立了自己独特的消费群体，即中国舒适生活型人士，挖掘了追求舒适生活的人群的需求特点，他们想要舒适的家庭空间，杀菌灭毒、净化换气，用以消除一天的工作疲劳，提高身体抵抗力和工作效率。

消费者的需求引导着顶善美去发展去奋斗，顶善美确立了清晰的品牌定位――“中国舒适空间解决之道”，打造“中国舒适空间第一品牌”，并且开始了新的六年战略规划。顶善美把舒适空间解决之道当成一个系统，从产品的功能诉求，到专卖店形象设计，从市场营销策划到产品的终端服务，都围绕着“舒适空间”这个中心来做文章。顶善美将以新形象隆重登场，希望那部分追求舒适生活的人群都能够享受到顶善美独特的产品与服务。

与此同时，顶善美把品牌的产品区隔定为“活氧空间系统OFS+”，活氧功效为吸尘消烟、除臭去毒、改善亚健康状态，因而顶善美把造氧机能、人性化功能电器、乐浮特基材以及绿色环保辅料融入产品中去，旨在借助活氧空间来塑造舒适的居家环境，从产品设计研发方向，到市场营销终端推广，都将围绕着“中国舒适空间解决之道”这个中心进行。

对于未来六年，顶善美已经有了完善的战略规划，要经历蓄势、谋局、薄发三个阶段，同时顶善美也制定了三个大的目标：第一：打造一套加盟商盈利系统，研发出适合顶善美品牌舒适空间定位的产品，让加盟商在当地更有竞争力，从而实现帮助加盟商成长的企业使命；第二：让企业文化真正的落地，让员工跟随企业成长，实现他们的梦想与追求；第三：围绕着舒适空间的定位，通过研发出舒适空间的产品，加上终端形象的市场推广与服务，将顶善美打造成中国舒适空间第一品牌，为集成吊顶行业竖起一面品牌的旗帜！

顶善美新形象是一次彻底的品牌升级，是一个系统工程，是指导全体顶善美人以后工作的方向标。2010年是规划中的一个新阶段的开始，顶善美正沿着新形象既定的目标，努力，前进！

文/集成吊顶网