新世相丢了10000本书，你捡到了什么？

“我准备了10000本书，丢在北上广地铁和你路过的地方”，这几天，新世相“丢书大作战”的这则微博又点燃了新一轮的网络口水战，引发了大众关注。这一被称作“模仿赫敏在伦敦地铁里放100本流动阅读创意”的活动，有人认为它是一场文艺情怀爆发，能够成功促进阅读的活动，但更多的声音则是表示，这不过是一次成功的“营销+公关”作秀，商业气息浓厚的新世相已经不再是原来的小资文艺青年了。

“商业”一直只是个中性词，抛却新世相还是不是原来的世相以及这究竟能不能促进阅读这两个问题，不可否认的是，联合黄晓明、徐静蕾、张天爱、张静初等众多明星以及一些知名业界大V打造的这场活动，在引发受众关注的第一步上就成功了。当然新世相的目的不止于此，“发出倡议――明星和大V背书丢书――有人捡到书――拍照晒微博、朋友圈――更多人关注参与活动”，我们不难发现，新世相的最终目标不过是涨粉扩大影响力，吸引广告商。而在这其中，形成的线上线下联动圈是最大的亮点。

在刚过去的“双11”狂欢节里，友邦首战告捷，当天交易额达到了2.4亿元人民币，创造了全新的天猫集成吊顶类目新纪录，集成吊顶类目销售额第1，大家装类目销售额第2。AUPU奥普则再一次交出了全网销售额2.8亿的好成绩，向来是行业风向标的两大品牌的不俗战绩着实振奋了一把人心。但这不过是寥寥个例，更多的品牌则是在狂欢声中悄然湮没。

吊顶行业大谈“互联网+”早已不是什么新鲜事，家居行业线上推行阻碍重重也没能阻止大佬品牌们进军电商平台的决心和步伐。此外，也有不少企业开始试水微博、朋友圈等新媒体营销，溅起了或大或小的水花，却终究是昙花一现。

我们在努力地介入这个互联的时代，却很难如鱼得水。

销售只是线上的其中一个功能，坐拥庞大的互联资源，线上活动的火热应该是为线下带去客户。但这也只是完成了第一步。线下庞大的客户群体必须回归线上，进一步增加线上人气，最终形成一个“线上线下”的良性循环圈才是我们的最终目的。在这个过程中，销售额自然而然产生，品牌影响力也会得以不断扩大。当然这是一件比较困难的事情，是长期经验积累才能修来的。

创意会是吸引受众眼球的第一爆点，而随后让他们跟着你的思路走则需要你深入研究受众心理了。新世相的这场活动，在丢书看书的同时，它还准备了一个简单“丢书工具包”，里面有2张提示贴纸、1个说明手册、1张二维码贴纸、1张留言纸。丢书者丢下书在朋友圈、微博@自己的朋友，捡书者扫描二维码能够看到丢书人留言、留下自己的信息并跟踪本书去向，最后捡书者也变成了丢书者。是不是很有趣？非常想参与其中？因为新世相满足了你渴望参与公共事件展示自己存在感的心理。

家居建材行业销售有其天然的线上劣势，但是营销没有，互联网时代能够给你无限的可能性。这几天第三届世界互联网大会正在乌镇召开，“互联网+”再一次被推上产业转型升级的风口浪尖，从新世相这次丢的10000本书里，集成吊顶行业也许能够捡到点什么。