商战修炼:战略经营机制

27天营销训练营的主张：企业经营管理的决策，根本不可能完全正确，准确率才是企业经营战略的核心。什麽是把握准确率的关键？经营管理的动作难度系数越高，准确率就越低；经营管理动作越简单，准确率就越高，管的少，其实才是真正管的好！从企业营销再造的角度，企业经营所有的门和墙都是虚设的，坚持简单经营管理的企业，面对的几乎所有问题都是简单的，奉行复杂经营管理的企业，面对的始终都是一大堆世界性的经营管理难题。

战略经营机制:

在27天营销训练营的商业逻辑里，坚持简单经营管理的企业，必须经营的第二要素就是战略。从士气跨越到战略，这个跨度是不是大了一点？如果你有这样的疑问，其实并不过分，但我们必须面对的现实是：不能经营士气的企业，所有的经营活动都软弱无力；拥有了士气，但不会经营战略的企业，根本就不知道如何发力.企业软弱无力是一种悲哀，企业有力无处用更是一种悲哀！

战略最简单的解释就是：一个企业对未来的选择。战略是面向未来的，你的企业有今天的成就，来源于你3年前的决策，你企业3年后的结果，取决于你今天的决策，这就是27天营销训练营所说的战略。战略不是帮助企业解决今天的问题的，战略是帮助企业解决明天的问题的。企业今天有了问题，是企业昨天的战略出了问题，企业今天不去经营战略，企业的明天肯定有问题。所以那些等企业出现了无法解决的问题，才去制定或依赖战略的企业，根本不知道战略的真正价值，所以他们永远无法真正去经营战略。

无论是万科还是ＴＣＬ，也无论是华为还是格兰仕，在它们的发展史上，都有经营战略的成功。比如万科在多元化扩张之后决定做减法，收缩于房地产业务，ＴＣＬ在产业升级中的“王牌电视战役”与二三级城市的“精耕细作计划”，华为决定走“农村包围城市”的蚕食道路，格兰仕决心整合微波炉全球制造资源，打价格战等等，都对这些公司的未来产生了决定性的影响。可以说，某一个时间段的战略成功，既构成了这些企业的成功基因，也同时设计了这些企业的战略天花板。我们决大多数的企业，甚至许多非常优秀的企业，根本还不知道，怎样去经营一个企业的战略。

对于战略，我们所有的企业，都已经接触和付出太多了.我们必须面对残酷的现实：同一个行业，100个企业做战略，99个的战略是进行业前10名，这就是我们的企业正在玩的战略游戏。在百年盛世咨询的战略逻辑里，企业战略不是标准化考试，标准化考试的规律是：100个人都选一样的答案，100个人都通过考试。企业战略的规律是：100个企业都选择相同的战略，就有99个必须出局！战略不是用来看的，战略是用来做的，再好的战略，没有一个机制来经营，也是空的。

经营战略很复杂吗？在27天营销训练营的战略逻辑里，对于坚持简单经营管理的企业，经营战略比经营士气简单的多。为什么呢？因为我们的企业，通常都把经营战略想的太复杂了，把经营士气想的太简单了。经营士气还不简单吗？我们把工资和奖励提高一倍不就士气高涨了？经营战略太复杂了，根本就不是我一个人可以搞定的！

事实真的是这样吗？无论我们承认与否，我们大多数企业就是这样想的，也是这样做的。经营士气远比我们所有的企业想象的复杂，因为没有士气经营机制的企业，真的把工资和奖励都提高一倍以后，可能有短期的士气，但如果不能在更短的时间之内，再把工资和奖励都提高一倍，士气就立刻消失了。经营战略远比我们所有的企业想象的简单，战略本来就是少数人制定，多数人执行的企业选择。企业只要把战略决策机制和战略执行机制建立起来，就实现了对战略的经营。

在27天营销训练营的战略词典里,战略决策机制非常简单.因为全世界所有的战略决策，不但都是少数人做出的，而且是少数人在极短的时间内做出的！你知道一个上万人参与的战役，战略是谁制定的吗？仅仅是指挥所的一个最高军事长官和几个参谋而已！等你把所有的营级以上干部，都招到一起进行战略决策讨论的时候，大家正发表各自的奇思妙想，讨论热烈的时候，你的指挥所已经被对方包围了！在27天营销训练营的战略词典里：参与战略决策的人越多，战略决策的准确率就越低;战略决策的时间越长，战略决策的实效性越差！

战略决策必须是一个滚动的过程，这是整个战略决策机制的核心。这其实非常简单，我们的企业营销，现在制定一个2008年到2013年的五年战略，绝对不能等到2013年，再去制定下一个5年战略，那样就真的是噩梦了。时间来到2009年，我们就必须把战略规划滚动下去，制定2009年到2014年的5年战略。依此类推，才是真正的战略经营机制。话说到这个程度，如果你还不能理解，27天营销训练营也只能衷心的说一句：我们也没有办法了！

在27天营销训练营的战略词典里,战略执行机制其实就更简单了,每个企业的滚动战略，在战略执行环节，都必须设定实现战略的关键举措，每个战略的关键举措，都必须形成单独的项目运做；对于项目中的每个战略执行者，都必须有明确的重点工作。重点工作在27天营销训练营的商业逻辑里就是，你其他的工作不一定要都做好，但重点工作一定只能做好，否则，你就不用在这里工作了！在27天营销训练营是这样,在其他任何企业也一样.

27天营销训练营的忠告：从企业营销再造的角度，对于坚持简单经营管理的企业，营销是对经营和销售的管理,营销也可以是对经营和管理的销售；营销还可以是对管理和销售的经营；27天营销训练营的结论就是：企业营销是必须覆盖经营；管理；销售三个维度的动作，企业可以选择任何一个作为重点，但不能缺失任何一个.建立第一流的经营机制,从建立组织士气经营机制和战略经营机制开始,建立第一流的管理机制,首先必须建立企业的纪律管理机制和工具管理机制.简单经营管理的四大机制,是企业营销再造的必由之路,这条路不是路况最好的,也不是距离最近的,这条路真正的价值在于:可以越走越宽.