集成吊顶品牌应如何发展应对变化的市场

何为集成吊顶品牌？据市场了解，超过80%的受访市民不甚了解，部分人甚至认为是工程机械或集装箱之类。在蓝姆特的讲座资料里可以看到：集成吊顶简言之就是将吊顶模块与照明、换气、取暖等电器模块均制作成标准规格的可组合式模块，安装时根据实际需求及位置集成在一起。适用于厨房、卫生间、阳台等家庭装饰；相比传统的吊顶加浴霸 ，既实现了照明、换气、取暖的功能优化，又实现家居装饰的美学优化。安装简单方便又美观。

当“集成吊顶”尚未正式投放市场之前，天花板包含的产品线十分丰富；从石膏吊顶、塑钢吊顶、金属吊顶再到近几年来兴起的集成吊顶，不断有新的产品进入到吊顶领域。从目前来看，各种吊顶产品的生产厂家已经达到几千家。面对这样的一个新型行业，集成吊顶品牌如何避免在市场上仅仅昙花一现？

一、如何定位非常重要 加强品牌管理

如今，中国的大部分企业对于品牌管理依然十分陌生，在品牌战略管理上的知识还十分贫乏，对品牌管理究竟具体做哪些工作不大了解或了解不深、不完整；更有急功近利者认为把产品卖出去就是做好了一个品牌，这些都会给吊顶行业带来很大的冲突。

集成吊顶品牌业有很多品牌，几乎不存在对品牌核心价值的定位，营销战略经常受到战术目标的左右而偏离对核心价值的追求。有些公司在做广告图片时十分随意，诉求主题月月新、年年变，这样是无法将企业的品牌核心力推广出去的。所以，吊顶企业在定位品牌时，应做到主题保持不变来打造出行业的核心品牌。

二、利用好时事新闻来推广品牌

因为品牌是一个整体的价值，消费者关注细节，品牌的一次成功的推广都会给消费者留下美好的印象。特别是感性的消费者会因某一个细节而感动，品牌所面对的是一个消费者的集合，而消费者的集合是每一个消费者。对集成吊顶行业来讲，虽然目前竞争激烈，但是平淡、乏味的广告传播，却没有使整个行业显示出勃勃生机。所以在销售渠道中，都离不开品牌的知名度。所以，正确利用好时事新闻来推广品牌，将会独到意向不到的效果。

三、集成吊顶品牌 坚持才会胜利

在吊顶行业：一些企业老板普遍存在着对广告目标的短视心理，做了两三期广告就想收到超出想象的效果，只注重当期利益，忽略了广告真正的作用是一种长期性的积累效应，在广告推广上更应以鲜明的品牌形象类的广告为重点。大部分企业认为广告就是发布信息获得即时的电话量，带来直接的销售业绩。这种以短期收益为广告目标的直接结果是广告的生命力很短，只能靠投入越来越多的广告费才能维持住当前的效果，一旦停止广告则效果也归零。

所以，吊顶企业只有通过定期的进行经销商与客户的调查问卷，才能得知集成吊顶品牌推广的效果如何。比如在问卷中可以将企业认知度、知名度、首选度、美誉度、品牌联想等内容作为调查选项，并对不同时期的调查结果进行对比，从而进行广告效果的评估、监测。避免在市场上仅仅昙花一现。

集成吊顶产业虽说已生存了4-5年时间，但从其发展与普及程度来看，还处在初级阶段，可挖掘的潜力巨大。据了解，目前，大小集成吊顶品牌仅开发了10%-15%左右的国内市场，还有近90%的市场尚未挖掘。业内人士预计，在未来3年中，浴霸 行业高端市场将有78%的市场份额被集成吊顶取代，家用金属吊顶天花行业将有60%的市场份额被集成吊顶取代，与厨卫相关的部分行业将有35%的市场份额被集成吊顶行业取代。