易言堂|广展观察——格局“大”了，选择“少”了？

2018第二十届中国（广州）国际建筑装饰博览会已经落下帷幕，作为规模居全球同类展会之首，覆盖大家居建装行业全产业链的“亚洲建材第一展”，广州建材展指示着建材行业的风向。那么，2018，行业究竟有何新变化呢？

本次广州建博会提出了“大定制、大家居”的概念，以自己的平台整合家居产业，提供了一种以需求为导向跨行业整合升级的思路。集成吊顶&顶墙集成合并作为“集成定制”出现，旨在提供顶墙一站式装修服务，而“大家居”这个趋势同样也体现在了参展企业的策略上。

但是，纵观广州展上的集成吊顶或者说集成顶墙品牌，我们却也发现大家追逐潮流的身影如此的相似。用一句话来概括这次的广州展，大概就是：格局“大”了，选择“少”了。

格局“大”了——每个进军“大家居”的企业都藏着一个制霸产业链的梦？

1、无法拒绝的大家居风潮

今年的展会上，全屋定制、全屋整装、一站式这样的宣传词随处可见。消费者希望在一个地方就搞定装修的所有环节，企业希望产业链的所有利润都进到自己的口袋，看起来一拍即合，也无外乎有实力有资金的企业都心急火燎的拓展自己的产品线好早一日挂上“大家居”品牌的名号并分得这一块蛋糕。

但是，真像说的这么容易？“大家居”诚然是未来发展的必然趋势，但产品质量才是企业安身立命的最重要依靠，品类的扩大必然导致投入在单项产品上的研发精力的分散，做到样样都有不难，做到样样都好才是实力。想做“大”没“大”起来不可怕，可怕的是在整装下潜在的捆绑销售，因为拓展产品的低品质一不小心就会砸了原来优质产品的招牌。

这一点上，奥普就看得很清楚，在完成顶部扣板、照明、晾衣机、浴霸等产品的升级后，奥普在今年广州展上提出了“顶部大集成”概念，既顺应了“大家居”的风潮，同时将“大”的范围控制在了自己最擅长的顶部空间。这样的思路，值得已经或准备踏入“大家居”战场的企业们借鉴。

2、从集成吊顶到顶墙集成

当下，集成吊顶企业大多都设计到了顶墙。而这次展会，吊顶大咖品格、楚楚、德莱宝等也是以新的顶墙面貌出现。相较于其他的品类扩增，吊顶到顶墙好像显得要顺其自然许多，顶墙集成已成为不可阻挡的现实趋变。

但比起顶，现在的家装需求对墙面的功能性要求还比较低一些，企业的着力点大多还是环保无毒、装饰性强上面，集成墙面与常规墙面涂料相比在价格以及效果上并没有优势。此外，与装修完基本就不会变的顶相比，墙面与生活有着更多的直接互动。可以画画的墙，能结合照明的墙……许多“墙面+功能”的创想与实践已经开启了。

选择少了——“姑娘”都长一个样，逛展难过选媳妇？

1、创新不足的风暖浴霸类电器

作为集成吊顶重要产品的风暖浴霸向来是企业推广的重点，但也不难发现，近几年的浴霸产品已经鲜有突破性的进展，大多徘徊在风格更简单一点、机身更薄一点、加热更快一点，使用更安全一点。而智能化，更成了吊顶电器上一个不论真伪、有总比没有强的万用标签。

模仿者总是多于创新者。在本次广州展上，我们还是看到有一些行业的创新者正在努力跨出浴霸的发展瓶颈。奥普今年推出了较有辨识度的跨界新风系统“i”系列，巴迪斯则推出了黑金系列产品，他们将单一的浴霸以需求为导向进行了功能上的拓展，在形和芯上做出较大改变。

2、晾衣机几乎成为标配

作为顶部空间的一大产品，智能晾衣机在今年几乎成了顶墙品牌产品展示的一个标配。结合各色扣板产品，智能晾衣机在阳台空间的价值如今越来越被重视，大大小小的顶墙品牌乃至独立晾衣机品牌都没有放过这个拓展的好机会。

而将晾衣机提升至品牌发展的重要战略板块，丰富了顶部空间的产品或者形成全新单一品牌，都是不错的选择。

3、极“简”，“轻”奢，做减法就对了

今年的广展整体风格都倾向于简约大气风，流行了很久依旧长盛不衰的极简风（简欧、现代）和近几年风头正盛的新中式依旧还是展会上的主流。而且，不少品牌近来不约而同的主打起了“轻奢”牌。

轻奢更多的是“轻”而不是“奢”，是在经济条件许可的无负担的状态下内追求品质和更精致的生活。同样是对高品质的要求，相对于极简的“看起来简单但其实可贵了”，轻奢的“看着很高档其实没那么贵”的套路，似乎更适合现在将“享受生活”作为人生座右铭的更年轻一代。

不论是“简”还是“轻”，整个家装设计都在以消费者的喜好为标准做着减法，这不只是装修风格上的趋势，更是现代人对生活的向往和追求。

如今的展会已经不仅仅是商家展出自己产品和技术的平台，更饱含了整个行业对于未来的生活方式的思考。

每一年的广州展就是家居行业发展现状的一个标记点，我们从展会上看到的是家居建材行业发展走出的一个个脚印，它的步履依然艰辛，但是行进线路逐渐清晰。