导读 这个年代,情感营销容易让人追赶,也容易让人转头就忘,就像无根的蒲公英一样,风向一变,就被吹散了!因此,顶墙企业与品牌更应思考清楚什么才是自身能为之坚定的“根”?什么又是经久不衰、百用不厌的情感命题?而其它,不过是时间与形式而已。

时值年末,一场全民的狂欢“春节”即将上演。春节的重要性无需多言,向来是各大品牌必争的战场。无论是互联网巨头红包大战,还是其他传统品牌在春晚黄金时段的广告,抑或是各种温情暖心广告片,都是各大品牌拼创意的时候。

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而春节之所以能够成为各大品牌全年营销战略的重中之重,是因为春节意味着大规模消费,然而却又不仅仅在物质层面,它更是精神上的消费,是表达内心情感的一个重要时机。而谁能深入人心,谁就赢了一半。      

那么在今年的众多“情感牌”中,有谁脱颖而出了呢?     

走心情感牌一:百事“把乐带回家”为主题的新春微电影,自2011年起就一直延续至今,可以说是春节情感营销的开山鼻祖了。

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今年,百事推出的微电影《霹雳爸妈》脑洞大开,被网友热评是一部曲折离奇、波荡起伏的“大电影”!故事情节以复古穿越为主线,讲述了两代人关于爱与梦想的故事,用轻松的音乐、舞蹈化解了两代人的误解,诠释了“把乐带回家”的新年寓意。

走心情感牌二:还记得去年“德芙女孩”关晓彤出演的2017新年广告吗?延续去年母女间的温情故事,今年新一任“德芙女孩”马思纯演绎了一则感人的父女故事。

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这支文艺温情的短片以生活中的小故事为洞察点,打动了许多人的心:当孩子们都渐渐长大成人,不变的却是父母对其永恒而深沉的爱。

走心情感牌三:还记得当年吃过的那些椭圆形的仙贝和圆圆的雪饼吗?今年,旺旺将雪饼做成了方形,将仙贝做成了圆形。为此,还推出了一支融合嘻哈和传统京剧元素的病毒广告:

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其将“方”和“圆”之间的反差用嘻哈和传统京剧表现了出来。嘻哈是当下年轻人最喜欢的文化潮流之一,而传统京剧是上一辈人最喜爱的文化形式之一,两者之间巧妙地融合恰恰反应了旺旺的主题:旺旺礼包,让你和家人在过年时可以更融洽。不得不说,旺旺将传统文化进行了娱乐化演绎更是吸引了不少年轻的消费者。   

走心情感牌四:今年,休闲零食品牌良品铺子避开了“家乡、亲人、团聚”的春节营销传统基调,仅凭借一部四分钟的微电影《有人想小心翼翼靠近你》从众多品牌中脱颖而出,成为了春节营销中的“爆款”,更是被网友热评为“年度催泪暖心广告”。

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据了解,这部微电影是良品铺子从万千网友中征集而来,以真实的角度出发,别出心裁地以年轻人的视角将日常生活中的动人情感搬上荧屏,从而引起了大家的情感共鸣。

“情感牌”无非就是要从消费者的情感出发,唤醒和激起消费者的情感需求,引起消费者的共鸣,让有情的营销赢得无情的竞争。

那么,在顶墙行业中利用“情感牌”又会给自身带来哪些好处呢?

一、“感人心者,莫先乎情”,情感是最容易揪人心、动人情、记于心的。虽然情感是难以具体量化的东西,但如若顶墙品牌在营销中能够拿捏得恰到好处,动人心弦而又毫不矫情,便能够轻易俘获到消费者的心。                          

二、事实上,消费者购买某款顶墙产品时,不仅要获得产品的某种功能,更重要的是想通过品牌表达自己的价值主张,展示自己的生活方式。如果顶墙企业一味强调产品的属性和功能,不能满足消费者情感上的更多需求,就会渐渐被市场所淘汰。要记住,品牌是用来打动消费者的,而不是说服;得到认同,才是成功的开始。

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三、在这个情感泛滥的营销丛林中生存,仅让消费者认同品牌是远远不够的,进一步便是要让消费者体验到品牌的情怀。如今,有生命力的顶墙品牌都在通过体验来奠定和扩散自身的消费者基础,提升品牌附加值,让消费者能够产生重复购买的欲望。

这个年代,情感营销容易让人追赶,也容易让人转头就忘,就像无根的蒲公英一样,风向一变,就被吹散了!因此,顶墙企业与品牌更应思考清楚什么才是自身能为之坚定的“根”?什么又是经久不衰、百用不厌的情感命题?而其它,不过是时间与形式而已。

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