“明码实价”将成家居行业发展新趋势

长期以来，我国的家居建材市场普遍存在着价格不透明、随意标记价格的现象，消费者不仅劳心劳力而且逐渐对商家产生了不信任感。而当下推行的家居建材“明码实价”，不仅是基于对行业回归诚信的呼吁，也是出于维护家居行业社会形象的需要，只有让企业告别一味的“价格战”，才能真正在产品创新、终端服务、产能调整中发力，但“明码实价”目前存在的推行难问题，则需要社会各方共同发力。

明码实价有利于促进消费升级

随着人们生活水平的提高、房地产消费市场上涨、上下游供应商的不断发展，价格乱象已无法满足消费者日益增长的便捷高效消费需求。对于品牌来说，推行明码实价是企业长远发展的战略需要，价格乱象不利于品牌、行业的长期发展。业内认为，在市场经济面前，商家产品的定价应该合情合理，即包括商家产品本身的硬成本(原料、仓储、人力等)，也包括品牌的软成本(品牌的定位、营销等)。实际上，也只有保障了商家“合理利润”，商家和品牌赚了钱，才能进行再投入生产以及技术的创新，为消费者带来更好的产品和服务。

因此，实行明码实价不仅能为消费者创造价值，节省金钱和时间，还能促进商家把重心从价格战转移到产品创新和提升服务的质量上来，成为推动品牌发展的引擎，真正促使企业从中国制造迈向中国创造，从中国产品向中国品牌的转变，扛起在国际舞台竞争中的大旗。

激烈竞争与巨大利益让“明码实价”步履维艰

由于前些年市场的激烈竞争，导致家居建材的整个行业产能过剩比较严重，各个企业在成本和价格方面的竞争非常激烈。很多家居品牌为了快速抢占全国市场急速布点，而且为了抢夺消费市场常常以“折扣”“优惠”为促销手段，三天一小促销、五天一大促销，以低价格来诱惑消费者购买商品。结果造成家居市场价格不统一、恶性价格竞争的紊乱局面出现。

事实上，一直以来家居建材市场的关注度低、品牌辨识度低，生产成本和价格信息不透明，这就给许多商家造成了可乘之机，扩大利润空间。所以，如果一旦实行明码实价，家居建材的商家们就等于亮出了企业的底牌，在竞争上就会处于相对被动的地位。基于以上情况，家居建材行业推行明码实价难度相对较大。

家居行业明码实价 能否全行业施行有待考证

其实早在2008年，就有灯具企业做了“明码实价”的尝试，取消手写价签，要求产品优惠不低于7折。2012年，居然之家也实行“明码实价”，不仅要求商家给产品标出实际交易价格，而且不接受任何讨价还价。除了卖场，各大家居企业也开始纷纷效法，加入明码实价的行列中去。对于消费者来说，能够消费得明明白白固然是好事，但对于商家来说，“明码实价”相比大搞促销而言，对消费者的吸引力明显没有那么的强。而根据《家居行业经营服务规范》规定来看，商家只需“明码标价”即可，所以标注“实价”现在只能靠行业的自律。因此，“明码实价”能否在全家居建材行业推行，现在还不得而知。消费者最好能够货比三家，再选择比较适宜的价格购买最为的稳妥。

生意场上的你争我夺，激烈竞争是正常的，但如果最后的牺牲者变成了消费者，那么就违背了家居企业搞好产能的初衷了。家居行业想要做大做好，必须要赢得消费者的信任，而保证货真价实是赢取消费者内心偏向的重要保证。在未来的很长一段时间里，家居行业会重新整顿洗牌，慢慢实现产品明码实价、质量过关的目标，这也必将成为家居建材行业的一种全新发展趋势。

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