玩点创意，品牌更有味

品牌推广在树立企业形象和产品形象，提高品牌知名度、美誉度和特色度方面发挥着重要的作用。纵使产品再好，没有创意的品牌推广方案，产品得不到全方位的展示与推广，那也是没有任何意义的。那么该如何做好品牌推广呢？或许以下案列可以给你带来一些启发。

案列一：ofo小黄车1元包月，奥普为你买单

ofo小黄车自诞生以来，所代表的不仅仅是绿色出行，更是为大家传递着一种绿色健康的生活态度。而奥普作为一个“为爱设计”，并一直致力于为消费者打造绿色健康家居生活的品牌，也正与ofo小黄车的品牌理念不谋而合。所以本次奥普与ofo小黄车两大品牌进行了跨界合作，推出了“ofo小黄车1元包月，奥普为你买单”活动。活动参与者只需打开活动页面，输入自己的手机号码，即可免费领取由奥普为你买单的ofo小黄车1元月卡一张，而每张卡有30天的有效期，从获得之日开始计时，本卡只可获得一次；获得多张时自动累加，最高可累计100天；每天可免费骑行20次，时长限2小时内免费，超出时长则正常计费。

点评：奥普与ofo小黄车此次打造的跨界合作，正是为将绿色家居生活和绿色低碳出行相结合，从而传递给大家一种绿色健康的生活态度，使环保理念可以深入人心。同时这也是一次互惠互利的跨界合作，双方都在此次活动很好地表达了自己的品牌态度。由此可以看出，与当今时下比较热门以及品牌理念相契合的品牌进行合作，不失为是一种快速提升品牌知名度的绝佳营销手段。

案列二：可口可乐跨界台词瓶

玩过了昵称瓶、歌词瓶之后，可口可乐公司又出新玩法，推出了台词瓶。可口可乐公司此次的台词瓶营销跨界和优酷联合。全球每天都有上亿人在优酷观看视频，每天也有上亿人畅饮可口可乐，因此这两个跨行业的第一品牌达成了战略合作，共同推出了49款共计10亿量级的可口可乐“台词瓶”。

“下辈子还做兄弟”“如果爱，请深爱”“臣妾做不到啊”“你是不可取代的”等耳熟能详的台词均出现在了可口可乐瓶身上。此外，网友还可以个性定制独一无二的专属台词瓶，在“咱们结婚吧”“如果爱，请深爱”等经典台词的前面加上恋人和朋友的名字，让可口可乐替你表白。

点评：互联网+时代，传统品牌需要寻找到与线上平台的最佳契合点，从而合作打通新的品牌推广渠道，这不失为一个品牌推广的新玩法。

案列三：星巴克—提供交流空间

在多年前经历了一次业绩下滑后，星巴克这家世界领先的专业咖啡零售商决定恢复最初的承诺，为人们提供一个沟通交流的场所，从免费WiFi到店内播放的音乐，还有宽大的桌子和聚会、会议空间，星巴克门店的设计目标就是为了帮助消费者能更好地进行交流。在做了这个转变之后，公司的业务和品牌都有了很好的提升。斯坦伯格说：在这个变化巨大的社会，最有力和最持久的品牌是需要用心建立起来的，而不光光是去依靠一个庞大的广告攻势。因为只有这样，品牌基础才会更扎实 ，品牌才能走的更长远。

点评：想要塑造出一种独到的品牌氛围，关键在于要彻底了解行业规则和竞争对手的策略，然后想办法将这些变成自己的优势。“如果你刚进入某个行业去创业，或许一开始还无法影响行业的标准，但只要你能找到一个新的发展方向，那就赢了。

案列四：脑白金—吆喝起中国礼品市场

在中国，如果谁提到“今年过节不收礼”，随便一个人都能紧接着你说“收礼只收脑白金”。由此看来，脑白金已经成为中国礼品市场的第一代表。睡眠问题一直是困扰中老年人的难题，因失眠而睡眠不足的人比比皆是。有资料统计，国内至少有70%的妇女存在睡眠不足现象，90%的老年人经常睡不好觉。“睡眠”市场如此之大，脑白金作为单一品种的保健品，能以极短的时间迅速占领市场，并登上中国保健品行业“盟主”的宝座，引领我国保健品行业长达多年，最主要因素是在于找到了“送礼”的轴心概念。

点评：脑白金的成功，关键在于定位于庞大礼品市场的品牌推广战略，是行业内第一个把自己明确定位为“礼品”的保健产品—以礼品定位引领消费潮流。

品牌推广是一门确定性的科学和可能性的艺术，确定性的地方在于：它存在有迹可循的思考路径，而之所以是可能性的艺术，是因为影响推广最终效果的因素太多，我们无法判断一个品牌推广方案最终能够带来怎样的收获。所以，既然不能控制可能性的环节，我们就要做好确定性的部分，遵循正确的思考路径，用策略性、创意性的思维让品牌推广更具有价值！