联合好品牌,共筑中国梦

4月24日，国务院办公厅批复同意设立“中国品牌日”，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。

在此品牌日之际，中装协厨卫委积极响应党中央国务院的号召，携手中国厨卫百强企业，共同为铸就中国厨卫品牌而努力。厨卫百强企业在为品牌日喝彩的同时，坚持品牌发展初衷，发扬工匠精神，迎接挑战，立足中国走向世界，为中国厨卫品牌屹立世界而努力。

长期以来，厨卫产品作为低关注度的耐用消费品，消费者与生产方的信息不对称，这种信息的不对称使得消费者在采购中容易做出错误的购买决策。为此，中装协厨卫委连续5年进行“品质厨卫中国行”的产业链走访活动，增进了地产、建筑装饰、设计企业与优秀民族企业品牌间的相互了解与交流；举办7届卫生洁具坐便器、厨卫五金产品测评活动，真实体现中国市场在售的卫生洁具坐便器、厨卫五金产品的品质，为建筑装饰、设计企业甄别和选用优秀产品提供依据；举办8届中国厨卫百强企业评价推介活动，并在2016年对第八届“中国厨卫百强”企业进行集体推广，发起了一场中国厨卫“质造”活动，通过高铁户外媒体、央视、美国媒体、国内主流媒体、微博微信等多渠道全方位的宣传，多角度占领舆论高地，总覆盖人次超过3亿。引领行业从“制造”向“质造”转型，通过金质量、金品牌提升中国优质品牌厨卫企业在国际市场的竞争力和影响力，引发了社会极大关注。

打造中国品牌，助力中国制造走向世界

早在2016年6月，国务院印发的《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》中明确提出，随着我国经济发展，居民收入快速增加，中等收入群体持续扩大，消费结构不断升级，消费者对产品和服务的消费提出更高要求，更加注重品质，讲究品牌消费，呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点。在此背景下，提议设立“中国品牌日”，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事。

“中国品牌日“的设立，意味着品牌战略上升到了一个前所未有的高度，也意味着“中国品牌”将会成为国家的一张“名片”，不仅有利于唤醒全社会的品牌意识，有利于激发企业的创新创造活力，提升产品品质，更有利于引领国民消费，创造消费新需求，树立中国自主品牌的消费信心。

品牌是企业的生命，同样也是一个国家综合实力的组成。同时，品牌也是一个国家竞争力和国际地位的核心体现。据经济合作与发展组织统计，知名品牌占全球商标总量的比重仅为3%，但却占据了全球市场40%的份额和50%的销售额。由此可见，设立“中国品牌日”不仅能优化经济质量，更是“中国制造”走出去的必经之路。

顺应形势，引领厨卫行业迎接挑战

长期以来，受到品牌意识淡薄、评价体系不完善、品牌保护不力等大环境的影响，建材家居 行业缺少超级品牌，企业在品牌体系的建设上也相对滞后，部分企业还有重销量轻品牌的倾向。但是，随着我国经济发展，中等收入群体持续扩大，消费结构不断升级，消费者愈加重视品牌消费，加之移动互联网的高速发展，消费者可以通过网络即时选择全球范围内的优质品牌，这些客观形势都倒逼建材家居企业做好品牌建设，进行“品质革命”。毫无疑问，在这个关键时期，从国家战略层面给予一系列扶持，对建材家居企业做好品牌建设具有极大的推动作用。

“中国品牌日”是一个机会，它从国家层面，会推动更多的优秀自主品牌崛起。但另一方面，也会给那些毫无品牌意识的企业敲响警钟，让他们越来越重视品牌建设工作。

“资源总有一天都会枯竭，唯有文化生生不息”。对企业而言，是“唯有品牌生生不息”。对于不到20%的真正优秀品牌和优秀品牌缔造者来说，这注定将是一个满载荣耀和鲜花的节日。我们深知，品牌建设并非简单地流于形式，更非一蹴而就。除了政策层面的扶持和引导外，在强化民族品牌推广力度，破除国内消费者对“洋品牌”盲目崇拜的同时，进一步发挥行业协会的引领和导向作用，积极推动企业品牌建设，树立民族品牌的标杆和信心，最终在全球化的舞台上，一定会有更多的“中国品牌”和“中国故事”让我们惊艳，供人们喝彩。