奥普方国樑:继续走品牌年轻化道路

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      2017-03-24 09:10

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导读 在上海建博会开展期间,我们有幸采访到了奥普集成事业部总经理方国樑。方总谈到,参加上海建博会是为了让整个行业、让消费者更了解奥普。此次带来的家天下系列和印象系列新品共同的特点是年轻化。方总提到,奥普还会继续通过邀约明星参加活动的方式走品牌年轻化道路。

在上海建博会开展期间,我们有幸采访到了奥普集成事业部总经理方国樑。方总谈到,参加上海建博会是为了让整个行业、让消费者更了解奥普。此次带来的家天下系列和印象系列新品共同的特点是年轻化。方总提到,奥普还会继续通过邀约明星参加活动的方式走品牌年轻化道路。

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方总接受集成吊顶网采访

集成吊顶网:方总您好,感谢您接受集成吊顶网的采访!奥普是上海建博会上的常客了,此次参展奥普的主要任务是什么?

方总:这次参展我们主要是借助这个平台进行宣传,更重要的是在整个行业的竞争圈里让更多的人了解奥普,让更多消费者了解奥普。除了本次上海展,接下来还会参加广州展、嘉兴展等,我们都认为展会是一个非常重要的营销环节。

集成吊顶网:这次展会奥普带来了家天下系列和印象系列风格新品,能为我们介绍一下新品的设计理念吗?

方总:这两个产品的设计理念有个共同点,那就是都在往年轻化发展,现在更多的消费者以80、90后为主,喜好更偏向简约大方的年轻化审美。其实印象系列,我们之前就在做,现在只是更多地丰富了它的内容;而家天下系列较之印象系列价格更加平民、性价比更高,面向的消费者群体也更加广泛,但风格还是以简约为主。

奥普2

采访中

集成吊顶网:去年新风取暖在北京发布,这次再登上海建博会,整体的市场反响如何?从北方市场转向南方市场,奥普的推广策略是否会跟着改变?

方总:新风取暖系统我们在北京、郑州都做了产品的发布,也是今后几年主打的一个产品。推出这款产品,其实和我们现在空气污染非常严重有很大关系,越来越多的用户更重视生活品质,自推出之后,市场反响可谓非常热烈。目前推出的是针对厨房、卫生间的新风系统,目前我们还在研发全屋的新风系统,相信不久后会与大家见面,可以期待。

在市场推广这方面,整体的策略是不变的。奥普一直以来面向的都是全国的市场,由于奥普本身公司在南方,江浙沪的经济发展程度也更易接受奥普产品。目前而言,南方市场更强于北方,因此奥普下一步的重点工作可能会更注重拓展北方和西部的市场。

集成吊顶网:品牌年轻化是行业发展趋势,奥普作为这一方面的佼佼者,具体是如何切入实施的呢?关键点是什么?

方总:其实千言万语可汇成一句话,那就是顺应整体形势,重视媒体宣传。奥普走品牌年轻化始终坚持通过明星的代言、组织各地的活动,媒体大量宣传,产品、设计也同步发展。家居产品本身就是低关注度,他不装修就不会关注。所以宣传很重要,广告就是要时间长。

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方总与客户交流

集成吊顶网:您如何看待目前国家推行的精装房、全装修政策?为此奥普会有怎样的配套行动?

方总:这是建材家居发展的必然趋势,与环保也是密切相关的,奥普现在也在跟大量的房地产公司、家装公司合作,像去年我们与恒大就有一个多亿的集成吊顶的合作。而销售我认为是一个立体的、全方位的渠道,所以普通终端店面也好、通过红星美凯龙等大型商场宣传也好,这些都只是其中的一部分。

集成吊顶网:去年奥普活动频频,明星大咖不断,今年会延续这一做法吗?今年一个整体的品牌战略规划是怎样的?

方总:如刚才讲的,还是品牌的年轻化,我们找的明星可能比往年的名气更响,更大牌。今年很多都是港台的、国内一线的明星。整个品牌都呈现出更年轻的状态,所有的媒体渠道都有涉及。

集成吊顶网:好的,谢谢方总!

方总:谢谢!

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