自我革新迫在眉睫 卫浴企业如何涅重生

卫生间装修备受重视，消费者对卫浴产品的消费观念也发生了天翻地覆的变化。如今，家居建材行业陷入低迷，卫浴企业也面临着有限的市场需求和危机重重的大环境的双重夹击，而创新型和个性化主导卫浴市场发展的特征日益明显，卫浴企业唯有自我革新才能涅重生。

产品创新――设计理念起到重要作用

据从事卫浴产品设计多年的设计师介绍，“卫浴行业高速发展，卫浴装修逐渐受到消费者的重视，卫浴设计也日趋个性化和艺术化。”同时，业内专家也表示认可，“随着卫浴市场的不断发展，今后卫浴设计理念将在企业发展中起着更加重要的作用。”但是，纵观卫浴行业现状，其设计理念还未被多数卫浴企业所接受，设计产品也屡遭抄袭。因此，卫浴企业欲发展，只有通过技术升级，进行产品创新。

环保措施――绿色消费成市场发展主流

今年，柴静的纪录片《穹顶之下》“duang”的一下火了。随后，两会的召开，“环保”成重点关注的对象，再加上新环保法的实施。一时之间，“环保”如“重磅炸弹”般在各行业炸开了锅。借助于互联网，环保热度居高不下。在此背景下，卫浴行业业内人士认为以环保为主题的产品或将成为市场热点。“卫浴市场未来必然是绿色消费占主流。卫浴作为建材装修中不可或缺的一环，环保将会越来越受到消费者青睐。”同时，专家还指出，在未来5年内能通过环保升级转型的卫浴企业或将更有竞争优势。

品牌价值――提升企业核心竞争优势

独特的品牌核心价值可以让消费者清晰识别品牌的个性点，也是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。目前，卫浴市场同质化现象严重，部分卫浴企业还未形成清晰的品牌意识，更不会提炼核心价值，这些企业在市场竞争中将会更难脱颖而出。要提炼品牌的核心价值，首先应该全面分析竞争者现状，消费者需求特点，并进行深入细致的企业资源分析，从而提炼自身品牌的核心价值。现在消费者普遍关注卫浴企业服务的专业性和对高品质生活的追求，因此，在未来5年里卫浴企业可以从这两方面强化品牌定位，使提炼的核心价值更加落地。