顶善美换标，换入新鲜基因

一个企业从成立之初，就有了自己的标志，标志是企业的名片，是企业的一张脸，也是品牌的视觉展现。目前，国内外知名品牌换标已经成为了发展的一种趋势，品牌换标体现的是一种品牌的提升和升华，意味着品牌走向更高、更远、更快的发展之路。

近日，顶善美集成吊顶也进行了品牌换标，从字体的排列、图形的颜色等都发生了巨大变化。新标识突出了英文名“Dysmile”，清晰醒目，使得整个品牌更具国际化意味。

那么，顶善美换标，其意何为？

随着集成吊顶行业的发展，企业间的竞争越来越激烈，顶善美逐渐意识到自身缺少强力的吸引消费者的明星产品概念。与时俱进的顶善美不断思索，顶善美能给予消费者的品牌价值到底是什么？如何造成顶善美与其他品牌的明显区隔，同时让涵义最大化，实现品牌落地？

首先从新标识Dysmile来看，Dysmile即寓意day smile ,每天微笑。其核心含义包含了两重，第一重是生活因顶善美空间舒适而更加美好，第二重寓意是顶善美竭诚为客户做好微笑服务，做消费者的舒心管家，用微笑服务来为消费者持久打造一个舒适的家。

其次，顶善美深入实地，进行了长达半年多的消费者市场调查，了解到目前市场上并没有很成熟的整体空间概念的区隔，而消费者也比较乐见于有能够改善厨房卫生间空间环境的产品出现。于是，顶善美决定借势，借目前社会主流生活方式，以整体空间方式包装产品概念，推出自身品牌独特的产品区隔――“活氧优家系统OFS+”，利用活氧净化换气、杀菌去毒的功效来满足中国舒适生活型人士的需求。

于是，顶善美在2010年毅然奔赴“新形象，新征程”，实施品牌换标，导入了品牌的新鲜基因――“中国舒适空间解决之道”。根据舒适生活型消费者需求，精准地满足消费者的空间需求，清晰品牌落地与产品深化的方向，并随之进行了品牌VI系统、品牌形象、品牌传播口号等全面升级。

这个新基因是指导全体顶善美人以后工作的方向标，顶善美把舒适空间解决之道当成一个系统，从产品的功能诉求，到专卖店形象设计，从市场营销策划到产品的终端服务，都将围绕着“舒适空间”这个中心来做文章，旨在让那部分追求舒适生活的人群享受到顶善美独特的产品与服务。

至此，顶善美品牌有了自己独一无二的产品区隔，有了未来品牌的发展方向，即围绕着舒适空间的定位，通过研发出舒适空间的产品，加上终端形象的市场推广与服务，将顶善美打造成中国舒适空间第一品牌，为集成吊顶行业竖起一面品牌的旗帜。

因企业战略调整而引发的企业标志更换事件也越来越多，在换标行动的背后，隐藏的是企业战略的巨大转变抑或是品牌内涵的全面革新。顶善美在2010年提出的这个全新的形象，绝不是偶然，而是品牌规划和成长的必然，一个品牌，从诞生到成长，从发展到成熟的必然经历的阶段。让我们拭目以待，看看顶善美换标而导入的的新鲜基因，带给顶善美怎样的品牌活力！

文/集成吊顶网 舒文