导读

     2010年5月,美尔凯特自清洁品牌定位、孙俪形象代言、六方战略合作等信息全面发布,实现了品牌的二次腾飞。随后上海展、广州展以及全国范围的营销招商工作更是势如破竹,一系列强势建材商家的加入,对美尔凯特的产品、服务以及品牌文化塑造等带来新的考验。作为新兴产业,集成员顶已有了六年发展历史,但消费者对其品牌格局仍旧很陌生,同时建材产品不同于日常生活消费品,消费者对于其价格、工艺、使用性能也都不够清晰。很大程度上消费者购买产品受导购术语、场景氛围等的影响。
     2010年8月,美尔凯特全国终端革新工作正式开启。8月18日,美尔凯特“聚势赢动”区域加盟商交流会议(合肥站)中,店面整改工作已作为营销任务全面下达。新形象专卖店在整体规划、细节设计上与美尔凯特自清洁定位更为契合,沿袭了一贯的现代简约风格,它具有以下一系列特征:
     一、外部墙面砖与孙俪海报广告灯箱
     新形象专卖店外部墙面采用400*800黑色仿古砖,四边进行5mmV形磨边,显现规则的几何美感。墙面设置美尔凯特自清洁吊全新LOGO标识,以30mm厚拉丝不锈钢字做成,进行有意识的品牌提示。
     同时,品牌形象代言人孙俪的海报成为外部设计焦点,以100mm铝框固边,整体的哑光色泽、纯朴典雅的气质,全面衬托形象代言人孙俪,使消费者迅速感知品牌内涵。
     二、门头
     沿街店面门头广告字采用拉丝不锈钢包边字制作,建材市场内专卖店门头则采用不锈钢发光包边字,门头基材一律为优质铝塑板,与墙面整体协调统一。“MELLKiT”“美尔凯特自清洁吊顶”字样水平对齐,两者位于与专卖店门、孙俪海报上端位置,取消了传统的装饰色块、装饰花纹,整体更趋凝练。
     三、墙面展板倾斜,取消所有造型顶,顶部展示错层
     墙面展板均有一定的倾斜角度,使立体展板略具动感,更符合视觉感官。同时,展板收边条处均有美尔凯特标准化PS木线条。
     传统造型顶一律取消,2010年错层系列被展示在顶部显要位置。错层造型本身就具备极强艺术造型,场景照明的氛围营造效果也非比寻常,传统的白色造型顶的取消,最大化地挖掘了产品的装饰效果。
     四、接待桌、形象墙全部改变
     新接待桌规格为:1500mm(长)*900mm(高)*600mm(宽)。桌体外部白色烤漆,上铺白色大理石。背面形象整体为白色弹涂漆。两者都增加“美尔凯特自清洁吊顶”字样。
     五、体验间
     体验间中增加白色雕花隔断,其中厨房体验间中安装易格新品,并进行厨房空调的安装,而卫生间体验间中则安装错层系列,墙面均采用美尔凯特标准化浅黄花案壁纸。
     六、空调展示柜增加
     空调展示柜外部采用烤漆工艺,与空调外机颜色相符和。目前空调展示柜放在厨房体验间一侧,或进门显要位置。以使消费者迅速了解美尔凯特专业厨房空调这一革新产品。
     七、灯光营造
     专卖店一律使用黄色暖灯光,并大范围地运用了滑杆式射灯。为品牌氛围的营造提供保障。
     新形象专卖店的效果,除了对布局有着更时尚的把握权衡,更是对材料有着严格的要求。如仿古砖、玻化砖、烤漆、弹涂等。从8月中旬至令,终端接受了一系列的新形象设计图纸,而装修工作在紧锣密鼓间进行,以引接9、10月建材销售旺季。近期,终端时刻反馈着新形象带动“尊享欧罗巴”新品销售的信息,为加盟商终端革新提供了信心。

合肥美尔凯特第三代新形象

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