美尔凯特“三线”出击上海厨卫展

2010年5月26日，2010第十五届中国国际厨房卫浴展览会(简称“上海厨卫展”)在上海新国际博览中心盛大开幕，作为亚州最大的厨卫展，上海厨卫展迄今已举办过14届。美尔凯特连续三年参加上海展会。

美尔凯特本次参展面积达到380平米，是参展企业中面积最大的一家。美尔凯特本次展馆特点非常明显，除了一如既往的模特T台走秀之外，在展馆的布置上，也是别出心裁，与众不同。美尔凯特副总经理将展馆特点总结为“三线”，分别是“动线、视线、光线”，“动线”是指模特T台走秀，让美尔凯特的形象动起来，“视线”是指根据游客视线角度布置成上中下一体的形象展示系统，而光线则是通过光线的运用，展示美尔凯特的形象。

在2010年，美尔凯特形象定位有了一个巨大的升级。美尔凯特或将以2010年为发展基点，开始真正的品牌发展之旅。

2010年美尔凯特品牌定位从模糊的集成吊顶开始正式定位为“自清洁吊顶”并已形成品牌定位为“自清洁吊顶”，品牌功能诉求是“怕油怕水怕异味，就用美尔凯特”，品牌感性诉求是“干净到顶中国家”等一套成熟的系统。

2010年美尔凯特联手格力空调，打造出行业第一款集成吊顶行业厨房空调。美尔凯特与格力的合作，率先在集成吊顶行业开启了“异业”合作的强强联合。增加美尔凯特集成吊顶技术含金量和市场竞争力，提供了更广阔的发展空间。

2010年，美尔凯特与德国雷诺丽特合作，共同开发卫厨吊顶扣板上的自清洁膜的开发。德国雷诺丽特是目前全球最优秀的膜生产商，环保、花纹自然逼真、抗紫外线、抗老化、自清洁是该企业的优势。

2010年美尔凯特与杭州瑞德再次重拳出击，推出全球第一款灯槽式错层吊顶“尊享•欧罗巴”。
在2010年，美尔凯特携手孙俪，美尔凯特与孙俪的合作一方面是为了提高美尔凯特的品牌形象与知名度，另外一方面，更是为了配合美尔凯特10年全新定位自清洁吊顶”的改变，孙俪的清新形象与美尔凯特的全新定位一拍即合，准确的反应出了美尔凯特的市场定位与诉求。

而这些都在本次展会上集中展示，为我们带来了全新的感觉。在美尔凯特展馆内，人满为患，每位游客都为美尔凯特的2010年的精美惊讶，手中的相机久久不能放下，那些朝圣式的目光让人不得不叹服美尔凯特成功的运作。

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