美尔凯特专卖店形象升级解析

09年12月6日，常熟美尔凯特新形象专卖店正式营业。针对终端竞争的需求，美尔凯特内部设计人员在09年形象上进行了以下升级：

一、品牌提示墙
红星美凯龙、居然之家等大型建材市场中对于店面设计有着严格规范，在门头上便不可能大面积地采用烤漆玻璃、真石漆等材料。这样材料的质感无法凸显，外部空间品牌艺术感就将被弱化。品牌提示墙融入使这一缺陷得以消除，同时还阻挡了室内细节、营造神秘氛围，唤醒消费者的好奇、兴趣。

二、橱窗中导柜
采用橱窗中导柜的灵感源自服装专卖店。服装专卖店都会将高档产品、最新产品直观展示，借以传达品牌信息。美尔凯特09年“印象・布拉格”系列产品具有装饰性强、整体融合流畅的特点，直观展示会全面衬托品牌装饰特性。

三、取消紫色形象墙、拓宽收银台、取消造型顶
以往专卖店施工中，形象墙紫色块往往出现色泽偏差的缺陷，这次升级将将紫色去除，全面地采用纯白色彩，同时收银台的拓宽与这一改进有机融合，营造出大气简洁的空间效果。取消造型顶，将顶部空间让位于精致吊灯与顶部展板，使得更多产品得以展示。

四、玻璃隔断
现代建筑中，玻璃材料被大规模应用，它具有透光、透视的效果。此次升级使用中的玻璃融断使专卖店中央的空旷空间划分开，更具几何美感，底端灯带的融合使隔断略显悬浮轻灵感，以免迟滞沉缓之弊。

五、收拉式移动展板
集成吊顶市场中移动展板已被广泛应用，它使一些纯色板、特价板融于一处，避免空间的浪费。常熟店的移动展示的为赛氟柯林抗油污系列。

六、剖解区
鉴于多数消费者不了解集成的安装的情况，此次升级加入了剖解区，以使顾客最直观地熟悉集成吊顶，同时也展示了美尔凯特3G托普斯轻钢结构。

七、灯箱广告
灯箱广告使专卖店更具品牌特色，墙面柔性灯光与顶部灯光搭配呼应，在幽静空间中传递柔和、温馨的家居享受。常熟店灯箱片的广告为09年“印象・布拉格”产品，不久还会向企业文化、节假日促销、代言人等方向延伸。

八、书架式艺术品展柜、文化墙
书架式艺术品展柜与“家说――爱说――”文化墙使专卖店更具人文家居色彩。

九、造型顶省略
常州专卖店中省略了以往条状造型顶，而是采取了正方形造型顶与水晶灯饰的组合，利于顶部空间更多地产品展示。

十、增加仓库
以往，终端销售中存在物料、礼品、清洁等码放杂乱，影响视角效果的缺陷，仓库的设置将解决这一问题。

十一、花纹细节
现代人对装饰持适中、持平的态度，过度的装饰有喧宾夺主、凌乱突兀之嫌。美尔凯特常熟专卖店根据广州展会的经验，在文化墙、角落上融入了灰白藤蔓式花纹，优化细节，增添艺术韵味。

专卖店实景

专卖店实景

专卖店细节装饰

专卖店实景

专卖店外景

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