宝仕龙――集成吊顶“和”为贵，形象代言贵在“和”

若要能在风华正茂的集成吊顶行业崭露头角甚至独树一帜，品牌性格的魅力展现不能忽视。物华天宝、人杰地灵、时势造英雄，乃至“天地人和”正是“宝仕龙”品牌理念的起源与核心，“和”，正在宝仕龙品牌价值中日益突出。无独有偶，集成吊顶本身也是“和”为贵。

“天地人和”不仅是指宝仕龙发展环境的内修外营，也是对宝仕龙集成吊顶产品理念的塑造与宣扬。众所周知，吊顶并不只是整个住宅装修的一个“小节”，要在整体装修中不失小节，须将“和谐吊顶”奉为金典，身体力行。

首先，集成吊顶的吊顶模块与功能模块之间、不同款型的面板之间、不同功能的电器之间、集成吊顶与厨卫设备之间、集成吊顶与厨卫饰材之间、集成吊顶与厨卫空间之间等六个微观方面需要“和谐”相处、合理调配（详细论述另见：《和谐吊顶》）。其次，在微观和谐的基础上，如何与整体家装的格调保持宏观和谐并能因“和”生“趣”呢？显然，不能让微观和谐在宏观和谐面前喧宾夺主；最后，微观和谐的集成吊顶与宏观和谐的整体家装都要与主人的个性、情趣总体保持和谐，这才是根本，是真正体现以人为本的关键，宝仕龙的以人为本正是由宏观到微观坚持以用户为导向的。

说到底，品牌与人一样，性格在内，形象在外。“爆炸头”未必就是“非主流”，歇斯底里也未必是摇滚。品牌形象与个人形象一样都不是孤立的、单薄的，是一个体系，包括品质形象、通路形象、广告形象、促销形象、顾客形象和企业形象。很多时候，人们在对人的理解上由于认知习惯和情感因素的影响要比品牌认知更加容易，因为人是可以互动的情感个体。互动在某种程度上就是一种“说”，是一种语言。正如形象代言一样，重在“言”之有物。

形象代言，言什么？和谐的形象代言人除了是广告基调的一个表现，更是企业文化、企业使命的载体，关系着企业形象、企业价值观、企业远景目标以及企业对社会、市场的影响。就是一个“和”的问题，即形象代言人的个人形象、风格特征乃至人生观、世界观与其所代言的企业形象体系的比对，正是因为形象代言人的个人因素对品牌之“言”的表达有诸多积极的互动、促进作用，所以才“贵”，所以贵在“和”。

宝仕龙形象大使郭冬临先生系目前中国著名的小品及影视表演艺术家，10多年积极的受人拥戴的艺术生涯，不仅是艺术的成就，也有传统“和”文化的影响。连续多年的春晚演出，知名度高、人气旺、形象正。在形象代言方面亦有典例。宝洁公司“汰渍洗衣粉”、江中集团“健胃消食片”等国际、国内知名生活用品的品牌代言，为他的广告代言形象注入了鲜明的生活气息。家“和”万事兴，顶“和”空间美，要的是“不约而同”，“相映生辉”所以，集成吊顶“和”为贵，体现在空间设计上；形象代言贵在“和”，体现在定位选择上。

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