产业链未打通 强势品牌主导厨卫行业未来发展

厨卫企业如何度过因房地产深幅调整带来的市场低迷期，并在巨大市场机遇前抢占市场高地?中国建筑装饰协会厨卫工程委员会会长田万良日前接受记者采访时表示：厨卫行业当前重要的是拉动内需市场时强化品牌战略，在弱市中做大做强。而该协会正在进行的2008“中国厨卫行业百强企业”评选推介活动，目的就是帮助骨干厨卫企业进行品牌宣传，扩大优质企业的市场占有率。

市场：中国厨卫行业 蕴藏巨大机遇

近年来中国厨卫行业发展迅猛，是全球厨卫产品生产量最大的国家，仅卫浴配件几乎占了世界总量的35%左右，出口欧洲、美国、日本、韩国中东等地区的产品，每年以50%的速度递增。目前厨卫生产行业受累于房地产市场的低迷，销售形势不容乐观，对此，中装协厨卫委秘书长高世彦认为，市场内消费者的刚性需求并没有改变，这个市场仍然存在巨大潜能。

他以橱柜行业为例，我国有3.4亿户家庭，其中有1亿户城镇居民。在这约1亿户城市家庭中，整体橱柜的拥有率仅为7%左右，而在国外中等发达国家，整体橱柜占据市场份额高达70%。另外，在中国人口最多的二三级城市这个市场占有率则更低。预计到2010年中国整体橱柜市场空间达到500亿元以上，如果加上配大量的电器设备，2015年橱柜市场空间将达到1000亿元以上。

问题：厨卫行业产业链 还未打通

市场存在巨大潜力待挖掘，但是，厨卫行业本身仍存在许多问题。

高世彦表示，当前厨卫行业发展最突出的问题是整个厨卫行业产业链没有完全打通，建筑业、家具业、和家电业等厨卫制造业、房地产开发业的统一协调仍不理想。

其中，厨电节能化、一体化、标准化、本土化和品牌化以及销售渠道是橱柜企业需要重点解决的问题。厨房建设由功能型配套型进入了生活舒适艺术型的发展阶段，厨房设备由简单的搭建进入到橱柜单元的专业化制作阶段。

卫浴行业则迎来了越来越多的国际对手，缺少本土品牌是中国卫浴行业的软肋。注重设计、提高企业决策、技术创新、合作意识以及服务质量等是卫浴企业首要面临的工作。

出路：借力品牌战略洗牌 拓宽市场空间

目前国内大大小小涉足厨卫产品的品牌不下400个，但年销量在10万台以上的不到20个，销量达到300万台的不到10个。

而2007年中国厨卫百强评价活动统计数据也显示，百强中厨卫企业平均销售额1.02亿元，其中销售额度0~5000万元10家，5000万元~1亿元的48家，1亿元到4亿元的36家，4亿元以上的6家，分别占10%、48%、36%和6%。

由此可见，中国厨卫行业中规模大、效益好、品牌影响力强的厨卫企业并不占多数。一些实力不济的中小企业将有可能在经济危机中被洗牌出局。

中国厨卫产业如何应对目前的经济形势，中装协厨卫委田万良会长认为，现在，厨卫企业除了要继续坚持“走出去”战略，更重要的是拉动内需市场，加强品牌战略，努力在“危机”中将企业做大做强。