奥普吴兴杰 | 跨界的合作源自品牌内核的契合

2018年5月28日，主题为“极致科技，为爱设计”的奥普和阿斯顿马丁的战略合作发布会于杭州奥普总部正式开启。奥普家居执行总裁吴兴杰先生在发布会期间就奥普与阿斯顿马丁的此次合作，与记者朋友们一起探讨品牌、科技和用户之间的关联。

记者：奥普家居为什么要选择走进ChinaGT的赛场呢？

吴总：我觉得这其实都是一种生活的方式。一个人的生活其实是很多面，起居生活，兴趣爱好等等。许多人很喜欢赛车，是因为赛车带来的速度和激情，是不断突破自己极限的一种快感。其实，赛车需要赛车手很安静，像在家里的那种感觉，是忘我的沉静，是需要人和车合一的。这种赛车另一面的沉静，跟我们奥普所追求的宁静、平和、舒适的家居生活是非常符合的。

奥普家居执行总裁吴兴杰先生

记者：吴总您小时候有没有自己的赛车梦想呢？

吴总：我相信所有的男生都会有类似的梦想与追求，比如许多男孩子小时候非常喜欢变形金刚，想做警察等，都有一个关于速度与激情，正义与维护和平的梦想。那说到车的话，我们在玩变形金刚的时候玩的最多的就是变形的汽车，当你去看007的时候，我相信所有人都会看詹姆士邦德的车，那是男生心中挥之不去的情愫。目前我们的这种跨界合作，说实话也源于我自己内心那些小时候的梦想，那种突破自己的一种梦想。所以当奥普真正和阿斯顿马丁合作的时候，我就好像回到小时候玩变形金刚和赛车，有种梦想实现了的愉悦。 

记者：奥普和阿斯顿马丁是品牌之间的合作，从品牌层面来说，与阿斯顿马丁的合作对奥普品牌本身有什么增色呢？这种跨界营销重点还是要找到用户的聚焦，阿斯顿马丁作为英伦顶级的赛车品牌，如何和奥普的用户产生一些联系？

吴兴杰：我觉得品牌最重要的是内涵。奥普和阿斯顿马丁合作也是因为品牌内核的契合，只有品牌内核的契合，才会让两个品牌走到一块去。阿斯顿马丁创立于1913年，创立者马丁先生是一个赛车手，班福德先生是一个工程师，他们俩合作想要做一辆世界上最好的跑车，而当时马丁先生是唯一的用户。奥普的诞生是因为一位父亲担心女儿冬天洗澡寒冷，而他的女儿也是奥普诞生之初唯一的用户，这种初心让两个品牌内核非常吻合。同时，我们在对极致的科技和优美的设计，对产品对用户的关注点都非常相似。GUS先生说，赛车出P房之前要经过12道的检测，而奥普产品出厂之前要经过我们实验室两百多道的检测。不管是动力、控制还是安全，两个公司身上的特性都是如此的接近。另外，阿斯顿马丁在跑车里面是十分优雅的，和其他跑车的夸张绚丽很不一样。这不仅让男士痴迷，女士如果喜欢跑车的也很多会选择马丁，那种优雅的动力是内敛而不是外放的。这与奥普对审美的主张和理解一样，我们追求的美不是那种很扎眼的美，奥普的设计是要去慢慢欣赏的。正是这种源于品牌的起源、初心和品牌的内核的吻合性，才会让两个品牌走到一起去。今天他们的工程师来参观我们的供应链工厂的时候，GUS先生就说自己仿佛回到了自己的工厂里一样。

吴总在发布会上进行演讲

说到用户的结合点。第一种结合点就是企业精神内涵的交流，我觉得这比单一的形式的合作对企业的发展更重要。奥普25年，马丁走过了100年，一个企业如何能走百年，要求的不是保守而是创新。因为一个百年企业要经历将近十代不同消费者的迭代，经历十代消费者而不会被淘汰，唯有创新才能去解决这个问题。和马丁的合作让我们理解了如何能走得远，如何能走得久。可能马丁赛车的单价和奥普的单价之间有比较大的悬殊，但是我们觉得这种内涵的契合让我们在做企业的时候知道，有所为有所不为，应该把精力人力财力物力投入到哪里去。我们双方都是严谨的公司，在未来还会有更深度的合作，希望大家可以持续关注。

记者：奥普和阿斯顿马丁这次合作是一次品牌跨界的勇敢尝试，那奥普接下来还会有哪些的跨界的合作呢？

吴兴杰：我觉得跨界的背后是创新。奥普想成为百年企业，必须不断去创新。我们所说的创新不是为了创新而创新，那样只会徒有形而没有神。我们知道要去和谁跨界，要关注到什么地方。跟阿斯顿马丁合作，我们关注科技，关注设计。8月份，我们将开启另一场跨界之旅，这一次我们会更注重人文，会关注一个永恒的主题——爱情。我们会有一次大胆的尝试，去关注人，关注一个平常人，一个生活在未来的人，这会是一次对于完美的情人，完美的生活的体验。

奥普与阿斯顿马丁正式达成战略合作

记者：于阿斯顿马丁的这次合作中，奥普关注的是科技，那奥普未来对智能家居有什么规划？

吴兴杰：所有人都在探讨智能家居，智能的未来。智能应该是为人所服务，关注到人的本身的。如果没有关注到人的本身，所有黑科技都会变成炫科技，这种科技是没有体感的，没有温度的，会很冷。我们需要有温度的科技，奥普在关注自己的科技的时候一定会关注场景，关注消费者，我们会做出更细节但是会让你觉得很温馨的智能环节，而不是铺设一个宏达的产品或蓝图，只能看，不能感受。奥普一直坚持智能是平凡人的智能，八月的跨界之作，就是对未来智能，对爱情对生活的探讨，会是一个全新的尝试。

结语：奥普一直秉承着自己为爱设计的理念，不断突破自己，在这个过程中也让更多人感受到——奥普是一家有实力、有活力、有温度的创新型老牌企业。此次的跨界合作是奥普前进路的其中一次大胆尝试。创新造就百年企业，我们相信在不久的未来，奥普会给我们带来更多的温暖设计与跨界体验，给未来的家居梦想增添更多的色彩。