玩转公益营销 打造品牌形象

营销是企业盈利的重要方式，通过有效的营销模式把企业的产品推销给消费者，促进购买，企业从而获得丰厚的利润。但是，近年来随着市场的不断细化，各种营销方案层出不穷，面对直白的广告、普通的促销活动，消费者已经生出了抵触心理，传统的营销模式走入了死胡同。公益营销正好填补了传统营销模式的空白和不足，从慈善的角度出发，打开了一条与众不同的道路。

公益营销，本质上是以关心人的生存发展、社会进步作为出发点，通过与非营利性公益组织的合作，充分利用其权威性和公益性资源，借助公益活动与消费者进行沟通，在产生公益效果的同时，使消费者对企业的产品或服务产生偏好，并由此树立起良好的企业形象，提高品牌的知名度和美誉度。

事实上，在集成吊顶领域，许多吊顶企业已经举行了多次公益活动。

早在2013年，品格就已经启动了“爱传中华，品格爱心援助” 项目，该项目是旨在援助困难儿童的全国性项目。从2013年实行至今，品格的援助项目已遍及了7个省市及地区，去往了近十所学校，募捐了1000多个书包，800多个足球。

品格公益活动

今年6月，美莱“关爱老人，MIDAS美莱全屋顶世界纪录灯公益行”活动的第一站来到了佛山高明区香山村。9月，宜兴宝仕龙发起的“五福行善积德杭淮学校助学”公益活动取得圆满成功。类似的活动还有很多，不胜枚举。

美莱公益活动

宝仕龙公益活动

公益营销之所以容易被人们所接受，正是因为它除了企业自身的商业目的之外，也切切实实为社会的进步作出了贡献，是一种企业得利、社会收益的双赢行为。另一方面，参与公益活动也是企业履行自身社会责任的最佳方式。

需要注意的是，企业在参与公益活动时，需要紧扣企业的自身形象、品牌特性和发展理念，围绕着一个核心去运作。公益营销也并非万能的营销方案，不是一次公益活动就立马能为企业建立起公众形象。公益营销是一个整体性、持续性的项目工程，需要建立起从企业到公众再到消费者的完整链条，才能使企业有长足的发展。

在当今竞争空前激烈的市场经营环境下，吊顶企业通过参与或组织公益活动，将公益事业与企业战略规划相结合，既协调好了企业与政府、社会之间的关系，也为企业打响了品牌知名度，提升了企业的竞争力。我们何乐而不为？