易言堂|顶墙行业的产品文案，现在是什么水平？

易言堂|只说任性的真心话。本期话题，我们一起谈谈顶墙行业的产品文案，瞧瞧行业产品文案的水平。

文案，是个好东西。

牛逼的文案惊艳众生，乏味的文案往往就会惨淡独白、无聊意淫。

太多人惊叹于杜蕾斯、江小白的文案，追崇于李欣频、李诞等达人的风格，到自己的时候，却也只是邯郸学步。

顶墙行业，在这个对文案职位不怎么重视的行业里，确实鲜有产品文案之佳作出现。甚者，不乏这样的制造企业（也许自称设计品牌、模式创新者），给予文案岗位低廉的薪资，安排了琐碎的杂事，忽视其还比较鲜活的创造力，而感慨着这样的文职人员价值不大。从组织架构和人员组成上来说，文字与设计人员倒像是弱势群体了（他们正在求安慰），而且，对比于企业时下的生产量、销售额数字来说，这些辅助性的文字，仿佛是有些虚无缥缈了。

好在还是有一些遵从自我价值的文字工作者（and平面设计师）和一些架构完整，运营思路清晰的品牌企业，才磨合着造出了一些还算不错的产品文案，这是我们该庆幸的。

在此，我们就不列举那些不同行业不同产品的优异文案了，直接来看笔者艰难选取的一些顶墙行业电器产品文案。（当然，欢迎各位推荐更多佳作，以证顶墙行业产品文案水平。）

1、楚楚LED，靓，更亮！——楚楚顶墙

楚楚LED灯

短短数字，蕴含了满满的情谊。

一个“靓”缓缓诉说了楚楚LED灯是一件具有情怀的艺术品，

造型独特，设计别致；

而“亮”则清晰直白地挑明了作为一款灯最为基本的功能。

“靓”与“亮”的同音，也让该文案朗朗上口！

这是顶与墙，散发出的全新靓丽光华。

2、“耀”在一起 光音悦动——奥华

奥华光音悦动灯

“耀”表现出这款现代吸顶灯的高亮度，

光音悦动即是灯的产品名，

也是很好的宣传文案，

它直接体现出除了照明，它还具有音响功能，

智能调配，随你心意。

3、夏厨从此变清凉——联邦尚品道

联邦尚品道厨房空调

联邦尚品道用“夏厨”二字，

将夏季下厨的根本问题搬上台面，

而后“变清凉”则直接了当地说明了

厨房空调存在的意义。

体现了联邦尚品道一心为消费者

解决最急切问题的品牌精神。

4、C位出道，沐光S光波取暖——容声

容声沐光S光波取暖

容声这款文案，

结合了热点“C位出道”，

利用热点在最大程度地吸引消费者。

同时，仅用一句话，

就交代清楚了产品、原理、功能。

文案虽短，要点俱全！

5 、不想再被束缚，我要掌控我的世界——奥普

奥普智能管家

奥普智能管家的文案，

直接表达出消费者最为内心的想法。

就如出门了想起家里有些电器没关，

半路又折回去关掉的无奈，

奥普智能管家能直接解决，

让消费者掌控自己的世界。

6、七夕土味情话版产品文案（部分）——美尔凯特

Z7浴室音乐暖空调（图中字小，但信你眼力） 

采用了时下流行的土味情话，

塑造场景，传达爱意，

不显生硬，颇有趣味。

其与产品浴室音乐暖空调，

又有高度的关联，刺激着消费者的神经。

看了以上的一些产品文案，关于水平线这个问题，也许你心中已经有了答案！

其实，文案不一定要文字优美，文采斐然，却要能力道巧妙的引起共鸣，唤醒需求。它是火龙点睛的巧妙，不需言辞拖沓，模糊不清，而是用一个明文，公告天下：

你们是谁，你们是怎样的谁！

文案，并不是简单的浮于组织语言的词句表达，它该是你剑指所向的军师谋略，也是你完备缜密的作战计划，而它的最终目的，是你拿走即可攻城略池、招降劲敌的自信。

再说到底，不是很动听——文案就是消费者，就是导购，最终目的就是刺激消费，促成交易，这是文案最现实的价值。

此外，笔者希望在赘述与絮叨之下，大家能够推荐佳作，一同交流互动。行业的文与案开出绚烂花朵的时刻，应该有你们在！