“造节营销”火热来袭，渐成行业与品牌的宠儿

在这个年轻一代主宰受众的时代，品牌如何搭载各种元素达成与受众的有效沟通，是一个颇具挑战的命题，而“人造节日”的创立，又称“造节营销”，则有利地将品牌、互联网、消费者捆绑在一起，通过娱乐互动的有效沟通，产生共鸣，从而转化为销售力，助力品牌进行营销突围。接下来，就跟随小编一起来盘点近年来大平台火热的“人造节”吧！

阿里巴巴|双11购物狂欢节

说到“造节营销”，双十一无疑是大家最耳熟能详的节日。除了知名度外，成绩同样是响当当的，继2015年的912亿元之后，2016年总交易额突破1207亿再次刷新的记录。“光棍节”无形之中变成了一个电商狂欢的节日。

京东|618全民年中购物节

从2003年6月18日的京东店庆日，到后来京东红六月促销季到618京东购物大趴，再到近年来京东618品质狂欢节，618这个时空节点已经成为深入人心、备受消费者期待的年中购物盛宴了。

小编有话说

除了阿里的双11和京东的618，一系列诸如517吃货节、520表白日等“人造节”已然成风。近些年，就连家居行业中的许多企业也开始纷纷加入“人造节”的行列中，比如红星美凯龙的“爱家日”、慕思寝具的“除螨日”……

如今的“人造节日”不只是简单地告诉大家商品有多便宜，而是以群体标签冠名，以消费理念为导向，并辅以创意的营销策略，借此激发消费者强烈的参与感和认同感。例如，去年淘宝发起的为期3天的“淘宝造物节”，将节日瞄准90后，在线下市集上，囊括90后偶像、精灵古怪的淘宝店等，主打“每个人都是造物者”的概念，帮助年轻人在个体意义认同基础上找到与社会的连接。

给予顶墙行业人的启示

对于顶墙行业而言，也可利用各类“人造节”来引流。如今，传统假日促销优势正在逐渐减弱，“人造节”越来越成为人们进行家居消费、集成吊顶消费的首选。

“人造节日”是营销方式的升级，或多或少地影响着人们的消费心理，当然也暗含着企业对品牌形象升级的期待。那么，该如何进行“造节营销”呢？

一：在消费者的印象中，商家造节一定会搞活动、做促销，价格比平时也要低一些。因此，必须要让消费者感觉到这时买确实比平时优惠。并且造节营销一定要掌握好节奏感，过多的节日营销会让消费者感到疲惫。

二：造节营销一定要做得有影响力的同时能做到差异化、个性化，也就是所谓的创新。企业做活动时一定要有自己的策略和特色、要符合品牌的形象、活动主题要有侧重点，才会取得一定的成效。

三：造节营销，在一定程度上都会对企业和品牌起到部分的曝光作用，但活动效果以及营收转化还是要各凭本事，有效规避误区。然而，无论是互联网“造节”还是门店“造节”说到底还是一个催化剂，店面的日常运营、产品基础与优质服务仍然是顾客源源不断的最大保障。

随着“造节营销”如火如荼，每一个平凡的日子都有可能被企业挖掘出新的意义、打造成节日。而当节日“泛滥”，消费者眼花缭乱时，企业又将面临一场更严峻的考验，要想把人气集聚到自己的周围，必须拿出更高一筹的营销智慧。而对于顶墙行业来说，“造节营销”或许是一种新的启发。当消费者们已经习惯了年复一年的春节、情人节、五一、国庆、中秋节等这些传统节日之后，不妨就尝试着带给他们一些新的东西，在和消费者一起嬉笑玩耍的同时，或许也将赢得大家更多的支持和认同。

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